近日，全球高端美妆零售品牌“HAYDON黑洞”登陆广州。广州首店坐落于北京路步行街，门店面积近1000㎡。以神秘的“太空舱”为创作灵感，融合传统的岭南风情和宇宙场景，旨在构建广州的城市艺术消费新地标。据悉，门店特邀知名设计师石川主理的设计事务所操刀设计。

  近日，全球高端美妆零售品牌“HAYDON黑洞”登陆广州。广州首店坐落于北京路步行街，门店面积近1000㎡。以神秘的“太空舱”为创作灵感，融合传统的岭南风情和宇宙场景，旨在构建广州的城市艺术消费新地标。据悉，门店特邀知名设计师石川主理的设计事务所操刀设计。

  从选品来看，HAYDON黑洞集合国际大牌护肤、欧美专业彩妆和小众生活方式产品。HAYDON黑洞创始人兼CEO王立红告诉南都记者，目前门店内的产品涵盖了欧美、日韩、国内的品牌，还有包括一些小众品牌的人气产品。“选择这一些产品的逻辑是基于大数据的筛选，通过大数据，我们会从护肤、彩妆、香氛等各个品类中筛选出最受消费者欢迎喜爱的产品。”

  另外，王立红透露HAYDON黑洞目前拥有一支近20人的国内外买手团队，买手也会根据大数据从各品类筛选出的信息去采买产品。“我们这样的选品手段都是为了方便消费者进行亲自体验，避免踩雷。”

  在探店时南都记者发现，不同于常见的美妆集合店大多售卖正装产品，HAYDON黑洞店内有相当大比例的护肤及彩妆类小样产品可单独出售。王立红向南都记者透露，小样产品的选品逻辑与正装类似，也是从全网大数据中筛选出来的爆款居多。“这些是经历过消费者一轮又一轮尝试和使用考验的，其中也包括了社会化媒体上产品的流行度和口碑比较高的产品。”

  对于这些小样的授权问题，王立红向南都记者表示：“消费者可能会顾虑这些小样是不是能够流通，但实际上在国家层面来说它们都属于流通品，只是每一个品牌的售卖方式有所差异。我们HAYDON黑洞这种渠道性的品牌，都是通过合法途径采购以后进行售卖的。我们的采购链路非常完整，也是可溯源可质检，完全不需要担心。”

  另外，南都记者看出店内不少爆款的价格都要比专柜便宜，有些几乎与免税店价格齐平。王立红表示，他们将这部分产品让利给消费者，与专柜相比保持着差异化的优势，“专柜会售卖限定产品，每年也会推出一些新品。但HAYDON黑洞的门店售卖的更多只是品牌产品其中一小部分热卖产品，并没有涵盖整个品牌的产品线”。

  值得一提的是，相比于现在许多美妆集合店的规模化效应，HAYDON黑洞却推出“一城一店”的大型旗舰店概念，以“一店覆盖全城”的模式，在其入驻的每个城市只开设一个面积逾1000㎡的门店，希望能打造成新兴目的地经济商业品牌代表。王立红告诉南都记者，HAYDON黑洞目前选址逻辑是围绕城市核心商圈，“消费者去这些商圈约个朋友、吃个饭，跟家人逛街的时候也一定会到我们门店里去体验。”

  最新行业多个方面数据显示，到2022年，中国美妆行业市场规模将突破5000亿元，2023年中国美妆行业市场规模将增长至5490亿元左右。不少美妆集合店品牌如THE COLORIST调色师、HARMAY话梅、WOW COLOUR等纷纷抢占市场。王立红认为，从经营形式上来看，大家都采取了打造渠道和平台的方式，而HAYDON的差异化则大多数表现在定位和消费的人体验上。

  对此，HAYDON黑洞市场总监Amanda向南都记者补充道：“另外的品牌可能是以彩妆为主，价格定位在一两百左右。咱们提供全品类产品，包括彩妆、护肤、身体护理、香水等一站式购物体验，并且我们定位也将倾向高端。如果说要和高端彩妆集合店去对比，比如丝芙兰，我们的竞争差异化在于定调和个性化体验。丝芙兰还是以标准化模式运营，它的店会分为几个store demo，如大店、中店、小店，但是我们基本上一城一店，每一个店都是定制化的，能够给这个城市的用户更加独特的线验。包括在会员俱乐部这块，我们现在也在开发更多的一些体验服务提供给用户。”