万宝路从前依托烟盒上一抹赤色绶带，和阔檐帽、皮靴一同呈现在美国西部片的漫天黄沙中，成为一代年轻人追捧的硬汉形象的标配。而在牛仔形象现已过气的大半个世纪后，万宝路又凭仗黑色包装从头找回了年轻人的重视。

  至于仰仗广告语“It‘s toasted”感动人心的好彩卷烟，也是只扫一眼包装就能认出它夺目的红圈标识。

  但在 5 月 21 日，英国推行了一项新法规，彻底取消了卷烟制造商们为了宣扬产品而特别运用的差异化包装。

  新规要求卷烟包装有必要共同制成深橄榄绿色的方盒子。它是种介于绿色和棕色之间的色彩，在潘通色卡上，它编号 Pantone 448 C，被烟民们诟病为“最丑恶的色彩”。

  除此以外，盒体 65% 以上面积的有必要被文字正告和病变图片掩盖，着重吸烟对健康的负面影响。

  就连烟草包装上的字体都做了约束，它们有必要以共同无衬线字体 Helvetica 的方式呈现，运用相同的字号和色彩。

  因而，乍看之下，一切卷烟品牌都被逼变得共同而丑恶。除此以外，政府还在高额卷烟税之上，规则每盒烟有必要含有 20 支以上卷烟——10 支小包装意味着廉价，对预算不高的年轻人来说有吸引力。

  英国的卷烟管控者们期望以严厉的新规阻挠年轻人吸烟，虽然英国卷烟销售额在 1974 年抵达高峰今后便一直在下降。

  实际上，从 2015 年开端，英国政府就渐渐的开端推进卷烟包装标准化立法。

  它的根据来自于全球第一个对卷烟包装标准化立法的国家，澳大利亚。数据标明，在 2012 年运用了丑包装今后，澳大利亚的卷烟销量有了大幅下降。

  帝国烟草和日本烟草（Winston 和 Camel 的制造商） 遭到的影响最大——英国商场占它们总收入的 15%，而它们把握了英国的卷烟商场近 8 成的比例。

  当英国政府初次提出立法草案时，烟草行业就经过欧洲法院和英国法院提出了反对，但不只两个法院都裁决反对无效，英国最高法院还拒绝了烟草业再次上诉的恳求。

  但它们还企图寻觅法令的缝隙。帝国烟草从前雇佣了一家叫做 Clipper 的公司，为卷烟盒外的玻璃纸贴上色彩夺目的促销贴纸——这没有违反规则，也能让卷烟盒看起来诱人一些。

  而那些吸烟支持者们则表明，英国政府的这些包装立法规则对公共卫生没有一点影响。

  “新规则进犯了挑选自在和个人职责，像对待调皮的孩子那样对待成年人”，吸烟者安排 Forest 的负责人 Simon Clark 说。