化妆品包装是近年来成长较快的细致划分领域，在眼球经济与口红效应时代，化妆品包装呈现出印刷精美化、结构异形化、品牌小众化和服务端对端化等特点。

  对于在竞争非常激烈的包装领域举步维艰的企业来说，是时候好好研究化妆品行业发展变化所带来的商机了。下面为大家伙儿一起来分享有关化妆品行业的精简资讯，有兴趣的可以收藏起来。

  中国是仅次于美国的第二大化妆品消费国，消费占全球化妆品市场的12.7%，作为第二大化妆品消费国，2019年中国美妆个护市场规模达4777亿元，同比增长13.8%。

  与其它消费行业对比看，根据国家统计局数据，2019年我国化妆品类消费品零售额同比增长12%，仅次于增长13%的日用品类，位居第二。

  中国化妆品市场种，国产品牌市场占有率略高于国际大品牌，到2018年，国产化妆品品牌的市场占有率增长到56%。

  高端市场由国际大品牌把控，国产品牌大多面向大众市场。国产品牌渠道深度下沉，在三四线线下市场优势明显。

  线年最显著的变革是抖音电商与淘宝直播的崛起，进一步缩短了用户从“种草”到购买之间的距离。凭借渠道广、超高的性价比、供应链反应快等优势，国产化妆品品牌市场占有率不断提升。

  中国本土化妆品品牌端上市企业主要包括珀莱雅、丸美、上海家化、御家汇、华熙生物、贝泰妮等公司。其中上海家化成立时间最早，旗下拥有诸多本土传统品牌，如佰草集、美加净、六神、家安、双妹等。华熙生物虽成立于2000年，但其大多数自主品牌为近两年成立，如BM、米蓓尔等。御家汇成立较晚，但旗下御泥坊、小迷糊等品牌知名度不输传统老牌。

  华熙生物旗下的夸迪和润百颜、丸美旗下的恋火、上海家化的启初、御家汇旗下的御泥坊和花瑶花、贝泰妮旗下的薇诺娜等本土品牌的销售额均快速地增长。从2019.07-2020.08淘系平台彩妆/香水/美妆工具销售情况看，珀莱雅旗下的彩棠、丸美旗下的恋火、上海家化的双妹、御家汇的师夷家销量与销售额增速迅猛。

  2019.07-2020.08淘系平台美容护肤/美体/精油部分品牌销售情况:

  化妆品上市本土企业中，御家汇发力拓展线下，旗下核心品牌进驻屈臣氏南部地区系统，经过2017-2018年的调整和适应，加之不断拓展沃尔玛、家乐福等KA渠道，2019年线%，逐步实现良性增长。贝泰妮线年线%。珀莱雅、丸美、上海家化逐步从线

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